Anunciantes migram de TV para digital
À medida que os americanos se afastam, cada vez mais, da TV a cabo e aberta, os anunciantes estão reduzindo os gastos com TV linear e transferindo mais recursos de seu orçamento para a mídia digital, um componente crescente do cenário geral incrementando a receita do rádio.
Neste ano, os anunciantes devem gastar mais em plataformas digitais do que na TV tradicional. Isso continua uma tendência que começou em 2020, quando a mídia digital recebeu apenas 29% dos orçamentos, contra 71% da TV linear. Agora, a mídia digital deve ficar com 52% contra 48% da TV.
Mas alguns componentes do digital, como mídias sociais, ainda não desempenham igual. Um estudo recente descobriu que 51% dos usuários de mídias sociais ignoram postagens de marca, e 81% acreditam que o conteúdo patrocinado não tem impacto ou tem um efeito negativo em sua visão da empresa.
Olhando para o futuro, 69% das empresas planejam aumentar os gastos com anúncios digitais, enquanto 27% pretendem reduzir os orçamentos nacionais para anúncios na TV, indicando que a mudança para a mídia digital deve continuar.
O último relatório de receita digital da RAB e Borrell Associates encontrou um aumento de 6,8% na receita digital do rádio em 2023, que atingiu US$ 1,9 bilhão. Esse aumento representa uma melhoria notável em relação aos anos anteriores. Em 2022, as estações de rádio lucraram US$ 1,8 bilhão com vendas digitais, refletindo um crescimento notável de 21,1% em relação a 2021.
O relatório também indica que as vendas digitais representaram 21% da receita total de anúncios do rádio em 2023, ressaltando sua presença substancial no mercado. Espera-se que este ano o rádio continue sua trajetória de crescimento, com vendas digitais acima de US$ 2 bilhões. Com Inside Audio Marketing.
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